皇马启动伯纳乌转型计划 年收入剑指12亿欧元新高度

　　马德里10月4日电——皇家马德里俱乐部正在实施一项突破性的商业战略，将斥资18亿欧元改造完成的伯纳乌球场，从传统足球场馆升级为全年无休的多元化创收中心。这一转型计划已推动俱乐部年收入突破10亿欧元大关，并朝着更高目标迈进。

　　据权威体育媒体披露，俱乐部已将球场运营品牌统一为“伯纳乌”，并成立独立公司进行专业化管理。这一举措旨在充分发挥球场改造后的商业潜力，通过多元化经营模式持续提升营收能力。

　　改造后的伯纳乌凭借其创新的可伸缩草坪和顶棚设计，已成功转型为多功能娱乐综合体。今年举办的泰勒-斯威夫特演唱会取得空前成功，11月还将迎来美国职业橄榄球大联盟（NFL）常规赛的首次落户。这些非足球赛事活动正成为俱乐部新的收入增长点。

　　在商业合作方面，皇马与美国投资公司Sixth Street达成为期20年、价值3.6亿欧元的战略合作，共同组建合资公司管理除季票外的全部场内营收。同时，专业运营机构Legends负责球场内零售与餐饮业务，引入了包括寿司吧、精酿啤酒工坊以及可俯瞰球场景观的星巴克旗舰店等高端消费场所。值得注意的是，俱乐部可从每杯售出的星巴克咖啡中获得固定分成。

　　数据显示，非比赛日的场地租赁与企业活动每天最高可带来50万欧元的净收益。这些创新经营模式直接助推皇马在2024-25赛季创下11.85亿欧元的历史营收纪录，展现出球场转型带来的显著商业成效。